Посты, директ и контент-план без SMM-менеджера: что настроить, чтобы всё шло само?

Из всей работы SMM-менеджера ИИ хорошо забирает четыре рутинные вещи, и ни одна из них не про стратегию. Темы на день, тексты под площадки, публикация по расписанию, ответы в директ. Именно на них уходит большая часть недели, и именно их можно настроить один раз так, чтобы они шли сами, без выходных и без зарплаты.

Мы собрали такую связку под свой канал. На настройку ушло около шести часов, а закрывает она то, на что раньше уходила неделя ручной работы. Ниже по шагам: что за сервис стоит в каждом звене, что именно в нём настроить и где бесплатное кончается.

Какую работу SMM-менеджера забирает ИИ, а какую нет

Начнём с денег, потому что с них начинается любой разговор о замене.

В тех же обязанностях из обзора МГУТУ две разные работы смешаны в одну должность. Первая это конвейер: делать контент по плану, оформлять посты, отвечать на комментарии. Вторая это решения: стратегия, контент-план как замысел, аналитика, бюджет. Конвейер повторяется каждый день и хорошо описывается правилами, поэтому его и забирает связка ИИ-сервисов. Решения остаются за человеком, и об этом отдельный раздел в конце.

Если хочется сначала увидеть всю картину, а не только SMM, у нас есть обзор восьми цифровых агентов, которые заменяют отделы. Контентом там занимается агент КонтентФлоу, и эта статья по сути его подробная сборка.

1. 1

   Темы и контент-план

   Агент Claude по расписанию ищет темы, оценивает их и присылает список в Телеграм. Человек выбирает одну.

2. 2

   Тексты

   По выбранной теме ИИ пишет пост под каждую площадку. Человек правит и одобряет, без одобрения ничего не уходит.

3. 3

   Расписание

   Upload-Post раскладывает готовые ролики и посты по площадкам в слоты очереди.

4. 4

   Директ

   ChatPlace отвечает в Instagram тем, кто написал слово под рилсом: приветствие, проверка подписки, ссылка на материал.

Шаг 1. Контент-план: агент по расписанию присылает темы в Телеграм

Утренний список тем делает агент Claude, который запускается сам. В Claude Code для этого есть routines: сохранённый промпт, репозиторий и подключённые сервисы, которые запускаются по расписанию в облаке Anthropic. Ноутбук может быть закрыт. Создаются они на claude.ai/code/routines или командой /schedule в Claude Code.

Что настроить:

1. Бота в Телеграме. Его создают через @BotFather, тот выдаёт токен. Бот нужен только для того, чтобы присылать вам список и принимать выбор.
2. Промпт. Он должен быть самодостаточным: агент работает без вас и не переспросит. Опишите, где искать темы, по каким признакам их оценивать и в каком виде прислать.
3. Расписание. Пресет «каждый день» или «по будням». Документация советует не ставить ровно на начало часа: запуск в 9:00 может опоздать на несколько минут, а в 9:07 придёт вовремя.
4. Сеть. Облачная среда по умолчанию пускает только в белый список доменов, и Телеграма в нём нет. В настройках среды переключите доступ на Custom и добавьте api.telegram.org. Токен бота положите в переменные окружения среды. Учтите: их видит каждый, кто пользуется этой средой, поэтому среду для бота держите отдельной и никому не открывайте.

Каждое утро найди 5 тем для постов в нашем канале про ИИ для бизнеса.
Источники: блоги вендоров, changelog-и, новости за последние 24 часа.
Отбрось то, о чём мы уже писали за последние 30 дней.
Для каждой темы: заголовок, одна фраза «почему это интересно нашим
читателям», ссылка на первоисточник.
Отправь список в Телеграм-бот с кнопкой выбора под каждой темой.
Ничего не публикуй сам.

Запрет публиковать стоит в последней строке не для красоты. Агент по расписанию работает без присмотра, и такое правило надёжнее записать явно, чем надеяться на здравый смысл модели.

Кнопку кто-то должен принять. Routine запускается по расписанию и сама нажатие не услышит, поэтому боту нужен обработчик: сценарий в n8n или Make либо маленькая функция в облаке. По нажатию он вызывает API-триггер routine с выбранной темой. Учтите, что текст, пришедший через триггер, routine по умолчанию считает недоверенным: в её промпте прямо напишите, что тему нужно взять из этого текста.

Шаг 2. Тексты постов под каждую площадку

Вы нажали кнопку под темой, и дальше ИИ пишет пост. Не один на все площадки, а отдельный под каждую: подпись к рилсу, пост для Threads, текст для X короче, описание для YouTube с ключевыми словами.

Качество текста здесь зависит от того, что вы дали модели. Три вещи, которые стоит записать один раз и подкладывать к каждому запросу:

• голос: пять-десять ваших лучших постов как образцы и список слов, которых у вас не бывает;
• правила площадок: длина, хештеги, где ссылка работает, а где нет;
• запреты: чего вы не обещаете и о чём не пишете.

Такие правила удобно держать в виде скилла, который подхватывается сам, когда задача про посты. Как это устроено, мы показывали в гайде о скиллах Claude, которые работают за вас.

Дальше человек: вы читаете текст, правите, одобряете. Публикацию у нас всегда одобряет человек, и мы считаем это обязательной частью связки, а не временной мерой.

Что настроить:

1. Где идёт генерация. Проще всего в той же routine: обработчик кнопки вызывает её API-триггер с темой, и она пишет тексты. Если промпт для постов сильно отличается от утреннего, заведите под тексты отдельную routine со своим триггером.
2. Куда приходит черновик. В тот же Телеграм-бот: тексты под каждую площадку и под ними кнопка «Одобрить».
3. Что делает «Одобрить». Нажатие снова принимает обработчик и запускает routine с одобренным текстом. К ней подключён MCP-сервер Upload-Post, через него она ставит пост в очередь. Подробнее об этом в шаге 3.

Шаг 3. Автопостинг по расписанию в Instagram, YouTube, X и Threads

Одобренный пост и готовый ролик уходят в Upload-Post. Это сервис с одним API для двух десятков соцсетей: он сам подгоняет формат, размер и длину подписи под каждую площадку.

Что настроить:

1. Профили. Подключите аккаунты площадок. На бесплатном тарифе их два.
2. Слоты очереди. Вместо точного времени для каждого поста задайте слоты, например будни в 10:00 и 18:00. Каждый новый пост встаёт в ближайший свободный, и расписание собирается само.
3. Связь с агентом. У Upload-Post есть открытый MCP-сервер на 40 инструментов, он работает с Claude и Claude Code. Через него агент из второго шага сам ставит одобренный пост в очередь. Если MCP для вас пока новое слово, начните с нашего разбора MCP-серверов и того, с какого начать.

Шаг 4. Автоответ в директ Instagram по слову в комментариях

Последнее звено самое заметное для подписчика. Человек пишет под рилсом слово, например «гайд», и у него в директе сам появляется обещанный материал. У нас это делает ChatPlace: цепочка собирается в его конструкторе, без кода.

Цепочка в ChatPlace выглядит так:

1. Триггер: ключевое слово в комментариях под рилсом.
2. Приветствие с кнопкой, например «Получить».
3. Проверка подписки: сервис живым запросом к Instagram смотрит, подписан ли человек. Подписчик идёт дальше, остальным бот предлагает подписаться и написать слово снова.
4. Ссылка на материал.
5. Через минуту вторым сообщением ссылка на Телеграм-канал.

Здесь мы упёрлись в правило, о котором в роликах про автоворонки обычно молчат. По правилам Meta бот может ответить на комментарий в директ ровно одним сообщением и только в течение 7 дней. Всё, что дальше, разрешено, только если человек ответил, и в течение 24 часов после ответа. Поэтому первая карточка всегда с кнопкой: нажатие считается ответом и открывает окно, в котором бот уже может прислать и материал, и ссылку на канал через минуту. Уберёте кнопку ради «чистоты» сообщения, и цепочка оборвётся на приветствии.

Если директ нужен для продаж, а не для раздачи гайдов, это следующий уровень: квалификация, возражения, запись на созвон. Его мы разбирали в гайде про ИИ-менеджера продаж в мессенджерах.

Сколько это стоит и где кончается «0 ₽»

На бесплатных тарифах вся связка стоит 0 ₽. Это правда, но у каждого бесплатного тарифа свой потолок, и при росте упираешься в них по очереди.

Главная оговорка: ноль рублей получается, если подписка на Claude у вас уже есть: тогда утренний агент ничего не добавляет к счёту, кроме расхода лимитов. Второе узкое место это Upload-Post: десяти загрузок в месяц хватает, чтобы попробовать связку, но не на ежедневный постинг. У ChatPlace бесплатный тариф рассчитан на 200 активных контактов в месяц; что происходит с ответами сверх лимита, уточните у сервиса до запуска. Для рилса, который неожиданно залетел, лимит важно знать заранее.

Даже на платных тарифах связка выходит около $44 в месяц плюс подписка на Claude. Это в разы меньше зарплаты из начала статьи, но меньше и работы: связка забирает конвейер, а не должность целиком.

Что остаётся за человеком

Наше мнение, с которым можно спорить: эта связка заменяет SMM-менеджера на маленьком аккаунте, где весь SMM и есть конвейер, и не заменяет на большом, где главная работа это решения.

Что ИИ здесь не делает:

• стратегию. Агент отбирает темы по вашим же правилам. Зачем аккаунт существует и куда он ведёт подписчика, решаете вы;
• голос бренда. Модель подражает образцам, а не держит голос сама. Без регулярной правки он за месяц сползает в среднее по интернету;
• решение, что публиковать. Кнопка одобрения стоит у человека, и мы бы не убирали её даже при идеальных текстах: один неудачный пост в автоматическом режиме стоит дороже, чем минута на проверку.

Мы окажемся неправы для аккаунтов, где контент это поток однотипных карточек: каталог, расписание, акции. Там одобрение каждого поста действительно можно заменить выборочной проверкой.

Тарифы и версии на 3 октября 2026, проверяйте актуальные у сервисов: они меняются, а routines в Claude Code пока в research preview.